Hoe slimme content de Enschede Marathon liet groeien
Als trotse digitale partner van de oudste marathon van Nederland, de Enschede Marathon, heeft KEMARI® de afgelopen twee jaar niet alleen succesvol het aantal digitale inschrijvingen gestimuleerd, maar ook het evenement het hele jaar door tot leven gebracht. Dit groeiende, jaarlijkse event is het resultaat van een strategie die lopers prikkelt en inspireert met slimme contenttechnieken. Lopers trainen het grootste deel van het jaar vaak alleen, maar op die ene dag kunnen ze hun grenzen verleggen en samen een uniek feestje vieren. Onze missie: hen 364 dagen per jaar laten toeleven naar dat moment.
Door datagedreven marketing en content-oplossingen te combineren met een diepgaand begrip van de emoties van hardlopers, hebben we een groei van 47% in inschrijvingen gerealiseerd. Samen met Stichting Enschede Marathon focussen we op het versterken van de band met lopers en het stimuleren van nieuwe inschrijvingen. Onze campagnes draaien om de persoonlijke doelen van deelnemers en het unieke gemeenschapsgevoel van het evenement, wat zorgt voor een krachtige, emotionele boodschap.
De Enschede Marathon trekt jaarlijks veel nieuwe lopers aan, maar het blijft een uitdaging om hen terug te laten keren. Om een sterke, duurzame band te creëren, zetten we in op het uitbreiden van de hardloopcommunity via Strava. Hier kunnen lopers uitdagingen aangaan, hun voortgang bijhouden en routes delen, wat het saamhorigheidsgevoel versterkt.
Deze betrokkenheid zal helpen om het aantal terugkerende deelnemers te vergroten en de marathon verder te laten groeien. De inschrijvingen voor 2025 zijn geopend, en de eerste resultaten zijn veelbelovend. Samen met Stichting Enschede Marathon zetten we de volgende stap in de digitale transformatie van dit iconische evenement. Dit is nog maar het begin van meer succes.
