commercial
Een tuin is iets heel persoonlijks!
Hoe inspireer je consumenten om hun tuin te transformeren en Tuinvisie als dé partner te zien voor tuinprojecten?
Het primaire doel van de campagne was om mensen aan te moedigen om opnieuw naar hun tuin te kijken. Dit werd het beste bereikt door een trigger door te voeren in het volledige marketingproces, namelijk ‘Welke tuin ben jij?’. Door een tuin te koppelen aan een persoonlijk karakter zorg je voor personificatie van een generiek product.
Door te spelen met verschillende soorten tuinen, zet je de doelgroep aan het denken en zorgt het voor een hervalidatie van hun huidige tuin. Is de tuin die we hebben wel de tuin die ik ben? De campagne genereert daarnaast ook relevante data voor product en marketing-segmentatie.
In een markt waarin veel online aanbieders zich richten op productconversies en innovaties, willen wij juist het persoonlijker maken. Een tuin is meer dan alleen een "product"; het is de plek waar mensen samenkomen, ontspannen, hun kinderen laten spelen en zelfs winteravonden doorbrengen. Iedere persoon heeft unieke wensen en behoeften voor hun tuin. Met de landelijke campagne hebben we meer dan 14.000 ingevulde tuintests weten te realiseren.
Thijs Mensink
Creative director at KEMARI®
